“社交媒体上的分享和点赞到底会不会影响Google排名？”

很多B2B和B2C的独立站老板们都对此感到困惑，投入了大量精力在社交媒体上，却似乎看不到对Google排名的直接影响。

最近，Google的分析师Gary Illyes在一个采访中，再次明确地回答了这个问题，而他的解释，也揭示了Google排名算法背后一个非常核心的原则。

今天，我就以我自己的理解，结合实战经验，给大家深入剖析一下。

Google为什么不看社交分享这些“外部信号”？

Gary Illyes的回答非常直接：不行，而且未来也基本不行。

原因很简单，他说：“我们需要能够控制我们自己的信号。如果我们去看外部信号……那就不在我们的控制范围之内了。”

举个例子，如果一个社交网络上的分享数可以影响Google排名，那么就一定有人会去刷量。可能一夜之间，某个页面的分享数就从10个变成了10万个。Google无法判断这些分享是真的受欢迎，还是被人为操纵的。如果Google依赖这些自己无法控制的数据，那么搜索结果的公正性和可靠性将荡然无存。

容易被操纵的信号有多“坑”？

其实，不仅仅是社交分享，任何容易被SEO人员或网站主轻易操纵的信号，Google都持怀疑态度。

这里有几个典型的例子：

1. 结构化数据（Structured Data）: 有些人可能会说，结构化数据不就是我们自己写的吗？Google不是也用吗？没错，但Google使用结构化数据，主要是为了让你的网站有资格获得“富媒体搜索结果”（Rich Results），比如在搜索结果里显示评分、价格等，而不是直接作为排名因素。而且，如果你在结构化数据里堆砌一些页面上没有的误导性内容，还可能受到Google的惩罚。

2. LLMs.txt协议: 之前有人提议用一个LLMs.txt文件来告诉AI模型可以抓取哪些内容，但这个提议很快就被Google否定了。Google的John Mueller认为，这就像以前的“关键词元标签”（keywords meta tag）一样，网站主可以在里面随便写他们想排名的任何关键词，这完全不可靠。

3. 作者署名（Author Byline）: 曾几何时，很多SEO认为在文章上加上作者介绍，链接到作者的社交媒体，就能展示“权威性”，影响E-A-T（专业性、权威性、可信性）。结果，很多人开始伪造作者简介和假的领英资料。这种轻易就能被滥用的方式，注定不能成为一个可靠的排名信号。

这些案例都指向一个核心观点：外部信号是不可靠的，因为它们可以被轻易操控。

Google信任哪些“可控”的信号？

那么，Google到底看重什么呢？答案是那些Google自己能够验证和控制的信号。

• 内容的相关性和质量: Google的算法会评估你的页面内容是否真正满足用户的搜索意图，而不仅仅是堆砌关键词。比如，当用户搜索“dogs”时，一个只有“dogs”这个词的页面是没有价值的。Google希望看到的是包含狗的图片、视频，甚至是不同品种介绍的深度内容。
• 专业性、权威性和可信性 (E-A-T): Google会通过一系列信号来判断你的内容是否专业、权威和可信。这可能包括网站的声誉、其他高质量网站的引用（链接），以及内容本身的深度和准确性。
• 网站的可用性: 你的网站在移动设备上是否易于浏览？加载速度快不快？这些用户体验相关的因素也是Google排名的重要组成部分。

给独立站卖家的启示

说了这么多，对于我们做独立站的B2B和B2C卖家来说，到底应该怎么做？

我的建议是：放弃幻想，专注内功。

不要再去追逐那些虚无缥缈、容易被操控的所谓“排名捷径”，比如纠结于社交分享数、购买无效的外链等。

我们应该把时间和精力花在真正能产生价值的事情上：

1. 创造真正有价值的内容: 深入了解你的目标客户，为他们创作高质量、有深度的原创内容。无论是B2B的行业解决方案，还是B2C的产品使用指南，只要能真正帮助用户解决问题，Google最终会奖励你。
2. 优化用户体验: 确保你的网站在各种设备上都能快速、流畅地访问。一个让用户用得爽的网站，自然会获得更好的排名。
3. 建立品牌声誉: 通过优质的产品和服务，在你的行业里建立起真正的品牌声誉。当你的品牌被越来越多的人认可和讨论时，Google自然会注意到。

总而言之，Google的排名游戏，最终比拼的还是“内力”。与其费尽心机去寻找算法的“漏洞”，不如回归商业的本质，为你的用户创造真正的价值。这才是独立站卖家们最应该走的路。